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Titel:Marketing
Beteiligte:Fröhlich, Elisabeth ; Lord, Sascha ; Steinbiß, Kristina ; Weber, Torsten
Titelzusatz:Theorie und Praxis
Reihe/Zeitschrift:(UTB)
Verfasserangabe:Elisabeth Fröhlich, Sascha Lord, Kristina Steinbiß, Torsten Weber
Erschienen:2., überarbeitete und erweiterte Auflage - München : UVK Verlag, 2022. - 238 Seiten. - Illustrationen, Diagramme, farbig - 24 cm
ISBN13:978-3-8252-5795-8
EAN:9783825257958
Einband:Broschur
Preis:27,90 Euro
Standort:HKM MARKE
Schlagwort(e):Marketing
Annotation:Einführung in das Marketing für Studierende in den Anfangssemestern. Zu Beginn vermittelt das Buch Grundlagen zu Konsumverhalten sowie persönlicher Kaufentscheidung und nimmt die Leser:innen mit auf die Customer Journey. Vor diesem Hintergrund erläutert es Ziele und Maßnahmen der strategischen Marketingplanung, um Unternehmen dabei zu helfen, sich bestmöglich von Wettbewerbern abzusetzen. Darauf aufbauend diskutiert das Buch den operativen Einsatz der Marken-, Produkt-, Distributions-, Kommunikations- sowie Preispolitik. Wichtige Trends aus Nachhaltigkeit und Digitalisierung fließen exemplarisch ein. Marketingprofis geben erhellende Einblicke in die Praxis, Wissensboxen und Links zu spannenden YouTube-Videos vertiefen das Verständnis.

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